Le 5 mai dernier, le conseil d’administration du groupe immobilier Alliances a coopté un nouvel administrateur, qui n’est autre que son ancien directeur général, Ahmed Ammor. Après avoir été aux manettes de l’entreprise de janvier 2016 et décembre 2018, ce dernier avait déjà été rappelé par le promoteur en décembre 2019, au titre de conseiller particulier de son président, Mohamed Alami Nafakh Lazraq.

Si le groupe immobilier ne s’est pas appesanti sur les raisons de ce retour inattendu – il n’a pas souhaité répondre à nos questions -, nombre d’observateurs et d’actionnaires minoritaires estiment que son départ était une grosse erreur.

C’est en effet Ahmed Ammor qui avait sauvé l’entreprise de la faillite en réduisant fortement sa dette privée  – de 4,5 milliards de dirhams (408 millions d’euros) début 2015 à moins de 1,9 milliard de dirham (172 millions d’euros) fin 2018 – et qui lui préparait une nouvelle feuille de route plus adaptée à la réalité du marché.

Aller vers une clientèle intermédiaire

« Alliances va continuer à construire, mais nous allons aussi vendre davantage de terrains lotis non construits car le cycle de ces projets est plus rapide… Nous continuerons à faire du social, parce que le besoin est là. Mais nous avons remarqué qu’il y a une clientèle intermédiaire qui n’a pas les moyens d’aller dans le haut standing, mais qui ne veut pas non d’un logement économique », détaillait-il ainsi pour JA en octobre 2018.