Du teasing au matraquage
Publié le 12 juin 2006 Lecture : 1 minute.
En langage publicitaire, la méthode utilisée pour le 012 se nomme un teasing (procédé destiner à éveiller la curiosité du consommateur). Selon le même principe, les téléspectateurs français ont fait connaissance avec l’un des numéros affectés aux nouveaux services de renseignements téléphoniques. Le prélancement a duré deux semaines, avant que le 118 218 soit dévoilé le 2 novembre 2005. Pendant les trois mois qui ont suivi, et encore aujourd’hui, la publicité a présenté d’innombrables petits films comportant deux personnages principaux, maquillés, coiffés d’une perruque et moulés dans des collants bleus, accompagnés d’une musique que les enfants chantent en chur dans les cours de récréation Au bout de ce véritable matraquage publicitaire, le 118 218 se révèle être le plus connu des nouveaux numéros en France. Mais aussi, par extension satellitaire, au sud de la Méditerranée, y compris dans un pays où il n’est pas utilisable (mais où se trouve l’un de ses centres d’appels), le Maroc. Si les méthodes sont comparables, il n’y a aucun lien entre le prélancement du 118 218 et celui du 012, sauf que le succès du premier auprès des ados marocains a pu les rendre plus réceptifs à l’arrivée du second.
