Maroc : les secrets de la modernisation de Marjane, « vieille dame » de la grande distribution
La crise du Covid a accéléré la transformation de la filiale distribution du holding royal Al Mada. Mais ses ambitions vont bien au-delà de la digitalisation.
Marjane a profité de la crise du Covid pour accélérer sa mutation digitale, jusqu’ici délaissée, en investissant 250 millions de dirhams. © Pietro Izzo/Flickr
Publié le 25 mars 2021 Lecture : 7 minutes.
D’après les experts, 2020 a fait gagner plusieurs années au secteur de la grande distribution dans sa bataille avec le circuit traditionnel, composé des souks et des épiceries de quartier, qui s’accapare encore l’écrasante majorité de la consommation de biens alimentaires, selon une étude du cabinet marocain Sunergia.
Jugés plus sûrs que les épiceries de proximité, les supermarchés ont gardé la confiance des clients et connu une affluence record.
Grande capacité d’adaptation
Marjane, leader avec plus de 45 % des surfaces de ventes en m² dans la grande distribution au Maroc, s’est révélé le grand gagnant de ce basculement des habitudes de consommation.
