Le Marocain Imad Benmoussa nommé président de Coca-Cola France
À 40 ans, le Marocain Imad Benmoussa vient d’être nommé président de Coca-Cola France. Diplômé en management de l’École supérieure de gestion de Casablanca, il a passé la plus grande partie de sa carrière au sein du groupe agroalimentaire américain.
Imad Benmoussa est diplômé en management de l’École supérieure de gestion de Casablanca. DR
Publié le 19 février 2014 Lecture : 1 minute.
C’est une première pour un Africain : à 40 ans, le Marocain Imad Benmoussa vient d’être nommé président de Coca-Cola France. Après des études de management à l’École supérieure de gestion de Casablanca et un passage chez Colgate-Palmolive, il a passé la plus grande partie de sa carrière au sein du groupe agroalimentaire américain : depuis 1999, il a évolué successivement au Maroc, en Algérie, en Côte d’Ivoire, en Égypte et aux Émirats arabes unis.
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Jusqu’au 1er mars, il reste d’ailleurs, depuis Dubaï, directeur général de Coca-Cola pour le Moyen-Orient. Dans cette région, le groupe subit encore la domination de Pepsi, qui est le soda favori des habitants du Golfe.
Mais Coca-Cola grignote des parts de marché et investit massivement pour améliorer son image. En témoigne, en Égypte, la guerre publicitaire que les deux marques se sont menées en 2011, à grand renfort d’interminables spots télévisés, pour surfer sur la vague révolutionnaire.
Fait notable, Imad Benmoussa a reçu les félicitations de Mohammed VI. Dans un message diffusé par MAP, l’agence marocaine de presse, il est qualifié de « compétence nationale par excellence ». Pour trinquer halal, rien de mieux que l’American champagne !
