Partage du gâteau publicitaire
Publié le 4 décembre 2006 Lecture : 1 minute.
Le bureau d’études et de recherches médias Sigma Conseil (Tunis et Alger) a dévoilé, le 21 novembre, les chiffres de la publicité en Algérie pour 2006. L’investissement publicitaire brut (IP) a progressé de 16 %, à 8,9 milliards de dinars (96 millions d’euros). La téléphonie mobile (46 %), l’automobile (19 %) et l’alimentaire (15 %) ont réalisé 80 % des insertions ; 141 entreprises – elles étaient 195 en 2004 – ont utilisé la télévision pour promouvoir leurs produits. Mais l’investissement moyen par annonceur a augmenté. La part de la télé dans l’investissement publicitaire reste stable, à 44 % (+ 0,7 %) ; celle de la presse (39 %) progresse fortement (+ 24 %). Les grands gagnants sont les quotidiens : trois d’entre eux se distinguent : El-Watan, avec un investissement théorique de 618,5 millions de DA en 2006, El-Khabar (476 millions de DA) et Liberté (391 millions de DA). La radio – 11 % de l’IP – et l’affichage – 6 % , un support encore embryonnaire -, ferment la marche.
