Esprit maison
Publié le 2 avril 2007 Lecture : 1 minute.
Après Accor et son enseigne All Seasons, le groupe Starwood Hotels & Resorts officialise le lancement de la marque Aloft à l’occasion du 10e Forum international de l’investissement hôtelier qui se déroulait à Berlin, en Allemagne. Conçue par les équipes qui ont déjà imaginé l’enseigne de luxe W Hotels pour Starwood, Aloft se veut résolument design. Les établissements, qui seront ouverts d’abord en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, proposeront des chambres aux allures généreuses, avec d’immenses baies vitrées et une hauteur sous plafond dépassant 2,75 mètres. Combinant un bureau high-tech avec un centre de loisirs, chaque chambre proposera une connexion WiFi permettant au client d’utiliser son ordinateur ou son assistant numérique en étant relié à un téléviseur à écran plat.
Les parties communes des hôtels disposeront d’un hall accueillant, d’un salon confortable et d’un bar. Un espace consacré à la restauration proposera des plats à emporter à toute heure du jour et de la nuit. Un centre de fitness et une piscine intérieure (ou extérieure selon le climat) complètent le projet. Chaque établissement propose entre 90 et 180 chambres. Les premières ouvertures sont programmées pour début 2008 (en Californie, Virginie, Caroline du Sud, Montréal, Toronto et Pékin) avec un objectif ambitieux de 500 hôtels Aloft en 2012. Comme pour Accor et sa nouvelle chaîne deux étoiles, Aloft sera développée sous le mode de la franchise. Une cinquantaine de contrats sont en cours de négociation.
