Jumia en quête de croissance dans les zones rurales
Plutôt que d’ouvrir dans de nouveaux pays, la plateforme panafricaine d’e-commerce table désormais sur des villes de 20 000 à 150 000 habitants. Une stratégie de rupture qui doit encore convaincre Wall Street, où la start-up est cotée.
Jumia espère prospérer dans des villes de taille moyenne où l’offre est insuffisante pour répondre à la demande. © ISSOUF SANOGO/AFP.
Depuis quelques semaines, un camion quitte deux à trois fois par semaine les entrepôts de Jumia à Nairobi pour effectuer une boucle de douze heures autour du mont Kenya. Objectif : livrer en produits introuvables localement une douzaine de villes de 20 000 à 150 000 habitants.
