Comment JC Decaux a bousculé l’affichage en Côte d’Ivoire
En 2018, l’entrée du groupe français sur le marché ivoirien de l’affichage publicitaire avait fait grand bruit. Depuis, il a tracé son sillon dans un secteur toujours aussi concurrentiel et en pleine modernisation.
Panneau d’affichage publicitaire JCDecaux, sur la route de l’aéroport, à Abidjan. © JCDECAUX AFRICA
Abidjan, mégalopole de demain
Considérée comme un modèle et une vitrine pour l’Afrique de l’Ouest, la capitale économique ivoirienne s’est considérablement transformée. Passé les élections locales de septembre 2023 et à quelques jours du coup d’envoi de « la CAN de l’hospitalité », embarquement sur les bords de la lagune Ébrié.
Panneaux big size de plus de 50 m2 aux couleurs de MTN, Solibra ou Mansa Bank ; affichages déroulant ou LED visibles de jour comme de nuit ; traditionnelles publicités 4 mètres par 3 annonçant la tenue de la Coupe d’Afrique des nations (CAN) en janvier ; cabines du péage du pont Henri-Konan-Bédié vantant la boisson énergisante Kapa de la Société moderne de limonaderie de Côte d’Ivoire (SML-CI), etc. C’est peu de dire que l’affichage publicitaire est foisonnant dans la capitale économique ivoirienne.
