Comment Samsung veut séduire les classes moyennes africaines
Sur le continent, le géant coréen ne mise pas sur les volumes de vente mais sur l’augmentation progressive du pouvoir d’achat des citadins en quête de smartphones de meilleure qualité.
En Afrique, Samsung est notamment présent au Nigeria, en Afrique du Sud et au Kenya. © Vincent Fournier/JA
Le coup de mou aura été de courte durée. Au premier trimestre de 2024, le constructeur coréen de smartphones Samsung a repris sa place de numéro un mondial en volume de téléphones distribués (20,8 %), devant Apple (17,3 %) qui l’avait détrôné au dernier trimestre de 2023.
Ce retour en grâce, dans un marché plutôt atone, confirme la robustesse du chaebol coréen créé à la fin des années 1960. Mais
