Zara, Intermarché… Pourquoi l’essor des franchises internationales en Afrique reste limité
Alors que les enseignes de retail se déploient et à s’uniformisent au cœur des métropoles du monde entier, leur implantation sur le continent africain se heurte aujourd’hui encore à de nombreux freins.
A l’intérieur du Morocco Mall, centre commercial haut de gamme ouvert à Casablanca en 2011. © Martin Bertrand / Hans Lucas via AFP
En face de l’enseigne Zara Home, un magasin de sport Adidas. Un peu plus loin, le luxe de Gucci côtoie ceux de Dior et de Givenchy, avant que l’on retrouve des points de vente plus grand public, Converse et Mango, au bout de l’allée. À l’étage supérieur, un Ikea et un Go Sport côtoient un KFC et un McDonald’s. Impossible, avec cette description sommaire, de dire dans quel pays, et même sur quel
