Les Masaï assaillent le marketing
Ce peuple nomade d’Afrique aux parures colorées en a assez que des produits exploitent impunément son image à travers le monde. Il veut sa part du gâteau…
L’oeil de Glez. © Glez
Publié le 19 août 2013 Lecture : 0 minute.
Le quotidien français Le Monde révélait ce week-end que des Masaï ont décidé de protéger leur nom en déposant leur “marque” auprès de l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. Des royalties permettraient de scolariser plus d’enfants sans dépeupler le bétail qui tient parfois lieu de frais de scolarité. 70% des 3 millions de Masaï vivent en dessous du seuil de pauvreté, alors que leur image est utilisée dans des campagnes de publicité de chaussures de sport ou de vêtements. Pour mener à bien leur projet de marque déposée, les leaders du mouvement ont créé l’Initiative pour la propriété intellectuelle Masaï…
