Le TGV roule sur les plates-bandes marocaines
La dernière publicité de la SNCF pour le TGV Lyria est pour le moins surprenante. Elle invite les voyageurs à privilégier une destination suisse plutôt que… Marrakech.
Dans sa dernière publicité, TGV vante la Suisse au détriment du Maroc. © AFP
Ça commence par la voix d’un homme dont l’accent marocain est si fort et si caricatural qu’on peine à comprendre ce qu’il dit. Jusqu’à ce que le slogan le coupe d’un bref : « Changez de Marrakech ! Allez en Suisse ! » Diffusée sur les ondes françaises, placardée sur les murs du métro parisien, la nouvelle campagne de publicité pour le TGV Lyria, qui relie la France à la Confédération helvétique, risque de ne pas plaire à tout le monde.
S’il peut arriver dans l’univers de la publicité de comparer des packs de lessive ou des marques de grande distribution, il est très inhabituel de vendre une destination touristique au détriment d’une autre. « La pratique est très étrange. Surtout que Marrakech et la Suisse correspondent à des segments totalement différents, qui ne sont pas en concurrence directe. Je n’étais pas au courant de cette campagne, et nous n’avons évidemment pas été consultés par les services de TGV Lyria », explique un haut cadre de l’Office national du tourisme marocain.
Alors que la Suisse ne jouit pas d’une très bonne réputation au Maghreb depuis le référendum sur l’interdiction de construire des minarets et la percée électorale de l’extrême droite, cette publicité n’est pas forcément du meilleur goût. « La campagne existe aussi sous la forme d’une comparaison avec Venise. C’est évidemment du second degré, et notre but est de montrer que la Suisse peut, elle aussi, être une destination exotique et lointaine », précise Pascale Crozafon, responsable publicité et web chez TGV Lyria.
