Télévision : objectif satellite
Si 21 chaînes ont obtenu une autorisation d’exploitation, seulement huit d’entre elles fonctionnent vraiment : Canal 3, TVZ Africa, BF1, FM TV, CVK, TV Maria, TV Manegda, Africable. Mais, là aussi, l’appartenance à un groupe aux reins solides et l’accès au marché publicitaire font la différence. Propriété de l’industriel libanais Georges Fadoul, Canal 3 revendique quelque 40 % des parts d’audience à Ouagadougou et Bobo-Dioulasso. Pour pallier l’étroitesse du marché publicitaire, films, feuilletons, documentaires, séries et clips musicaux alimentent la grille des programmes. Comme ses consœurs des radios, Canal 3 peut s’alimenter en informations internationales grâce aux partenariats avec des chaînes internationales comme Canal France Internationale (CFI) ou la Deutsche Welle. Mais, à la différence des radios, ce type de partenariat est sans contrepartie financière. France 24 est ainsi présente gratuitement sur le réseau de TVZ Africa. En service depuis huit mois, cette dernière est, elle aussi, essentiellement financée par la publicité. Pour attirer les annonceurs, elle mise ainsi sur l’organisation d’événements tels que l’élection de Miss Burkina, les retransmissions de concerts et de courses de motos. Elle affirme recevoir 300 millions de F CFA annuels de ses annonceurs. TVZ Africa compte bientôt échapper à la jungle publicitaire burkinabè grâce à une diffusion par satellite à partir d’octobre 2010. Un grand pas en direction des annonceurs du monde entier ?
