Compétents, actifs et consommateurs
Publié le 13 avril 2010 Lecture : 1 minute.
L’idée selon laquelle les personnes âgées seraient des individus encombrants est en train de tomber. Les seniors deviennent au contraire de véritables moteurs pour l’économie et la société. C’est en tout cas ce qu’ont compris certaines banques tunisiennes qui, outre les habituels plans d’épargne-retraite, proposent à leurs clients âgés de 55 à 65 ans des « crédits seniors » pour le logement et la consommation. De même, le ministère des Affaires de la femme, de la famille, de l’enfance et des personnes âgées (Maffepa) a créé une banque de données sur laquelle s’inscrivent des personnes âgées désireuses de se rendre utiles à leur communauté. Le gouvernement espère ainsi valoriser leur rôle dans la société en mettant leurs compétences au service de tous.
Quant au pouvoir d’achat des seniors, il pourrait bien intéresser les directeurs d’entreprise et de marketing, même si, en ce domaine, les expériences sont encore timides. « Il y a bien des publicités où des seniors apparaissent, mais il n’y a pas de produit qui leur soit spécifiquement destiné, indique Sana, une mère au foyer marocaine de 30 ans. Par exemple, il n’y a pas de publicités pour appareil auditif, ou vantant les mérites de serviettes hygiéniques pour seniors [sic] ! »
