Ibrahim Ezzedine, roi du négoce

Partenaire local du groupe de négoce Louis Dreyfus, Ibrahim Ezzedine est très actif dans le secteur du riz depuis l’année 2001. De fait, ce Libano-Ivoirien est aujourd’hui le premier importateur de riz du pays. Sa société, SDTM-CI, détient 70 % de parts de marché, devant Olam Ivoire, avec moins de 10 % du « gâteau ». « Il s’est créé un espace en faisant un peu de dumping. Il pouvait aussi prendre le risque de faire du dépôt-vente pour densifier son réseau de distribution, quitte à faire des pertes », explique un concurrent, qui évoque aussi de précieux soutiens politiques qui favoriseraient le business d’Ibrahim Ezzedine. L’homme a aussi un sens développé du marketing. Il a investi massivement dans une marque unique, Uncle Sam, et a utilisé des méthodes publicitaires (affichage, télévision, jeux-concours et tombolas) dignes d’un secteur comme la téléphonie mobile.

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