Audiovisuel : quand la Sofres sonde l’Afrique
Publié le 4 janvier 2010 Lecture : 1 minute.
En 2010, le groupe TNS Sofres ajoute deux nouveaux pays (Mali et Gabon) à ses études d’audience des médias audiovisuels en Afrique francophone (Sénégal, Côte d’Ivoire, Cameroun, RD Congo). Ce dispositif baptisé Afriscope est financé par France 24, RFI, TV5 Monde, CFI, Canal+ Horizons et France Télévisions Publicité international (FTPI). Selon les derniers résultats, le taux d’équipement en téléviseurs des grandes villes (Dakar, Abidjan, Yaoundé, Kinshasa) est compris entre 93 % et 98 %. Entre 81 % et 90 % des individus âgés de plus de 15 ans disposent d’au moins un poste de radio FM. Ce large accès aux médias se traduit par des durées d’écoute importantes pour la télé : près de 3 h 30 par jour à Yaoundé et à Dakar, plus de 3 heures à Abidjan, environ 2 h 20 à Kinshasa. Pour la radio, le temps d’écoute journalier oscille entre 1 heure et 1 h 45. Logiquement, les cadres et dirigeants sont plus « accros » aux chaînes internationales que le reste de la population : 55 % d’entre eux regardent quotidiennement TV5 Monde, 38 % France 24 et 22 % Canal + Horizons. Pour la radio, RFI obtient auprès d’eux 80 % d’audience cumulée, contre 16 % pour le reste de la population.
