Ifri s’est fait sa place en France
Publié le 3 mars 2009 Lecture : 1 minute.
On les trouve depuis plusieurs années déjà sur les étals des boucheries halal et dans les rayonnages des épiceries « arabes » de France. Entre sodas et eaux minérales, les bouteilles d’eau d’Ifri y déclinent leurs couleurs. En janvier 2007, à l’occasion du ramadan, Ifri muscle son offensive pour se faire une place dans les rayons d’une grande enseigne de la distribution hexagonale : Carrefour. Un succès. Du coup, le partenariat franchit un cap en janvier 2008 : depuis plus d’un an maintenant, les bouteilles Ifri déclinent leurs étiquettes en rayons toute l’année, dans 136 des 194 hypermarchés Carrefour du pays. Reste que le produit s’adresse à « une clientèle de niche », reconnaît l’enseigne française, en premier lieu à la diaspora algérienne, qui plébiscite la marque comme si elle y retrouvait un goût du « bled »
