JCDecaux ne perd pas les pédales
Publié le 23 juillet 2006 Lecture : 1 minute.
Connu jusqu’à aujourd’hui pour ses abribus et ses panneaux d’affichage animés, JCDecaux veut se lancer dans la location de vélos. Le numéro un européen du mobilier urbain s’appuie sur une expérience concluante menée à Lyon, en France, proposant 2 000 bicyclettes en libre-service. Le groupe estime que 1 500 villes vont suivre cet exemple, à commencer par Paris, Barcelone et Toronto, et qu’il lui en coûtera environ 3 000 euros par engin mis en location.
En réalité, l’activité n’est pas très lucrative. Les vélos sont loués pour une somme symbolique de 1 euro de l’heure avec des formules d’abonnements de type carte prépayée. Mais JCDecaux compte proposer ce type de service aux municipalités avec lesquelles il négocie l’installation d’abribus ou panneaux d’affichage supplémentaires, ou le maintien de ceux qu’il exploite déjà. Là est le cur de son métier, la vente d’espaces publicitaires. Le groupe français a réalisé un chiffre d’affaires de 1,75 milliard d’euros l’année dernière, en hausse de 7,2 %.
