Puma l’africain
Publié le 19 février 2006 Lecture : 1 minute.
Au lendemain de la finale de la XXVe Coupe d’Afrique des nations (CAN), au Caire, le troisième équipementier sportif mondial, l’allemand Puma, annonçait d’excellents résultats financiers pour l’année écoulée. Chiffre d’affaires : 1,8 milliard d’euros, en hausse de 16,2 %, pour un bénéfice net de 285,8 millions d’euros (+ 10,5 %). Bien que le ballon rond représente à peine plus de 10 % de l’activité, la société table sur un « effet Mondial 2006 » pour atteindre un chiffre d’affaires d’au moins 2,3 milliards d’euros cette année, soit une progression de 27 % en un an. Déjà associé à huit équipes africaines (Angola, Cameroun, Côte d’Ivoire, Égypte, Ghana, Sénégal, Togo et Tunisie), Puma équipe également sept autres pays qualifiés pour la Coupe du monde en Allemagne et prévoit une importante campagne de publicité en juin prochain à cette occasion. S’il reste de taille modeste par rapport aux deux frères ennemis Nike et Adidas, dont le chiffre d’affaires est environ huit fois plus élevé, Puma recueille le fruit d’une stratégie audacieuse, tournée dès l’origine vers le football africain. C’est en partie grâce à cela que sa valeur à la Bourse de Francfort a été multipliée par dix-sept en cinq ans !
