À l’étroit sur son marché
Publié le 14 septembre 2008 Lecture : 1 minute.
Les Marocains dépensent chaque année 7,5 milliards de dirhams (DH, 950 millions de dollars) en produits cosmétiques. Un marché encore restreint (vingt fois plus petit qu’en France), dont la croissance annuelle flirte avec les 15 % (2 % en France) et qui souffre d’une grande désorganisation : distribution anarchique, prix disparates, contrebande Sur le marché formel, les grandes marques étrangères se taillent la part du lion. Peu de produits made in Morocco s’en sortent. Bien sûr, de nombreuses marques sont fabriquées ou conditionnées dans des unités locales, mais quasi-exclusivement par des multinationales. Seul Azbane a réussi à s’imposer, en misant sur des produits de qualité mais moins cher que les grandes marques. Dans les produits d’accueil de l’hôtellerie, par exemple, la société a signé avec les plus grandes chaînes hôtelières internationales telles que Sheraton, Hyatt Regency, Holiday Inn, Accor, Hilton
