Engagés sociaux
Publié le 10 juin 2007 Lecture : 1 minute.
L’endroit est saisissant : en plein désert malien, à une poignée d’heures de Tombouctou, a lieu tous les ans le Festival du désert, un événement musical dont la célébrité dépasse désormais les frontières du pays. Aux commandes, le ministère de la Culture du pays. Aux finances : l’État et plusieurs partenaires dont Orange Mali, la filiale locale du groupe français de téléphonie. Entreprises privées, les opérateurs sont en effet devenus en quelques années des mécènes de la culture et du social, reproduisant en Afrique une pratique largement diffusée ailleurs dans le monde. Le Festival du désert n’est qu’une des manifestations soutenues par Orange : dans le domaine musical, le groupe français a également aidé à la création au Sénégal en 2006 de l’oratorio Le Requiem noir avec 150 choristes sénégalais, un spectacle actuellement en tournée en France. Orange intervient également dans la santé, l’éducation, la lutte contre l’illettrisme et l’exclusion sociale. Des initiatives menées également par les autres grands du secteur. MTN a ainsi aidé à la construction d’écoles en Ouganda, s’investit dans la lutte contre le sida en Afrique du Sud ou au Nigeria, sa fondation participant au Cameroun à un programme du WWF pour l’environnement. Pour les opérateurs, l’investissement dans l’aide aux communautés est une nécessité tant morale que commerciale : ils y trouvent aussi un moyen indirect de développer une image de marque de qualité. D’où l’existence d’initiatives aux confluents de l’humanitaire et de la téléphonie, comme la création conjointe de MTN et de la Grameen Foundation de villages baptisés VillagePhone en Ouganda et au Rwanda, avec comme objectif de faciliter l’accès à la communication dans les zones les plus défavorisées.
