Jawhara : un bijou de radio
Les chaînes privées tunisiennes ont le vent en poupe.
Publié le 4 septembre 2005 Lecture : 1 minute.
Un mois après son lancement, la chaîne de radio privée tunisienne Jawhara FM, qui diffuse dans la région du Sahel, connaît un taux d’écoute moyen de 27 %, avec des pointes à 35,5 % dans la ville de Sousse, selon une enquête mensuelle du bureau d’études marketing Sigma conseil. Elle est en passe de devenir la première radio de la région. Un résultat qui dépasse les attentes de ses promoteurs et illustre l’appétit grandissant des auditeurs tunisiens pour les programmes de proximité. De quoi conforter les avocats d’une « ouverture contrôlée » de l’espace médiatique tunisien.
À l’échelle nationale, Mosaïque FM (MFM), la première radio privée du pays, lancée en novembre 2003, continue de caracoler en tête, avec des audiences moyennes supérieures à 60 %, contre 12,8 % pour radio Tunis et 7,2 % pour RTCI (Radio Tunis chaîne internationale), qui émet principalement en langue française. MFM, dont le ton et la programmation, qui repose sur la variété populaire arabe (la chanson occupe 80 % du temps d’antenne), tranchent avec ceux des stations étatiques, draine désormais l’essentiel de l’investissement publicitaire radiophonique (94 % de parts de marché). L’arrivée de MFM a permis au média radio de reconquérir l’auditoire jeune, qui avait tendance à bouder les médias nationaux, et qui constituait, par conséquent, une cible très difficile à atteindre pour les annonceurs.
