Comment évalue-t-on l’audience d’une chaîne de télévision ?
Question posée par Anne Borniche, Paris
Publié le 4 juin 2006 Lecture : 1 minute.
L’audience est mesurée par un audimètre, un appareil placé sous le récepteur qui enregistre, à la seconde près, dans une mémoire magnétique, toutes les utilisations de la télévision telles que les changements de chaîne, les passages au magnétoscope ou à la console de jeux, grâce à une télécommande. Celle-ci possède des touches individuelles, si bien que chaque membre de la famille âgé de plus de 4 ans utilise les touches qui lui sont personnelles pour zapper. En France, cet appareil est installé par l’institut Médiamétrie auprès d’un panel national de 3 150 foyers. L’information est transmise en temps réel par le réseau téléphonique, afin d’établir les statistiques par chaînes, par émissions, etc. C’est le fameux indice « Audimat ». À l’origine, ce nom désignait le premier audimètre, remplacé aujourd’hui par le Médiamat, mais le nom est resté pour qualifier les résultats d’audience.
