Tunisie : la pub et les médias
Publié le 4 février 2007 Lecture : 1 minute.
C’est désormais une tradition. Chaque année, l’Open Sigma réunit tous les professionnels du marketing et de la communication pour un petit déjeuner au cours duquel le groupe de bureaux d’études Sigma Conseil présente le paysage médiatique tunisien. L’édition 2007 a eu lieu le 27 janvier à l’hôtel Sheraton de Tunis. Elle a donné l’occasion à Hassen Zargouni, directeur général et fondateur (en 1998) de Sigma Conseil, leader dans le secteur des études marketing et médias en Tunisie, de présenter les performances des annonceurs et des différentes agences en termes d’investissements publicitaires (IP). En 2006, le montant des investissements plurimédias a progressé de 12 %, pour atteindre 103,9 millions de DT. Une fois encore, la télévision se taille la part du lion avec plus de 43 % des IP, suivie de la presse (27,8 %), de l’affichage (18,4 %), de la radio (9 %) et, bon dernier, d’Internet (1 %). Conclusion : le plus interactif des médias reste largement inexploité par les annonceurs en Tunisie.
