Afif Bejaoui, distributeur pour le Maghreb
Afif Bejaoui a bâti les pôles hôteliers de grands groupes locaux, a monté une société de produits laitiers… Aujourd’hui à la tête de SNMVT International, l’homme d’affaires développe l’enseigne Monoprix dans le monde arabe.
Au sein de sa propre société de conseil, il a déjà accompagné plusieurs entreprises en Libye. © Richard Pinot
Plus que quelques semaines et Afif Bejaoui, 56 ans, verra deux années de travail prendre forme. Enfin ! Le PDG de SNMVT International, la toute nouvelle filiale du tunisien SNMVT Monoprix, ne connaît pas encore la date précise, mais l’avancée des travaux le conforte dans son idée : « Fin décembre, le premier supermarché ouvrira en Libye », affirme-t-il. Située dans un nouveau centre commercial à l’entrée de Tripoli, cette grande surface sera l’une des premières enseignes modernes à ouvrir dans le pays. Après quatre mois de travaux, SNMVT et son associé local, le groupe privé Husni Bey, débuteront alors un programme de développement très actif : une dizaine d’ouvertures de Monoprix sont prévues d’ici à la fin de 2013.
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Haut de gamme
Afif Bejaoui fait face à l’un des plus grands défis de sa carrière : permettre à SNMVT, qui dispose depuis quelques années d’un accord-cadre avec le français Monoprix (groupe Casino) pour l’Afrique du Nord et le Moyen-Orient, de traduire en actes ses ambitions. Outre la Libye, le distributeur a d’ores et déjà annoncé son installation à la fin de 2013 au Maroc, avec l’ouverture prévue de dix à quinze supermarchés haut de gamme mêlant textile et alimentaire. L’Algérie est également dans le viseur.
« Notre ambition est de nous développer dans les pays que nous jugeons mûrs pour la grande distribution, souligne Afif Bejaoui. En Libye, par exemple, le secteur n’est pas développé mais la tradition de consommation est solide, alignée sur celle des pays du Golfe, avec un panier moyen supérieur de moitié au panier tunisien. » Afif Bejaoui estime d’ailleurs que dès 2014 l’activité libyenne représentera entre 50 % et 60 % des revenus de SNMVT, créé pourtant il y a près de un siècle… D’ici à une dizaine d’années, la société devrait doubler son chiffre d’affaires grâce à ses activités dans le reste du monde arabe.
Pour atteindre cet objectif, Afif Bejaoui s’appuie sur les équipes et la plateforme développée par le groupe Mabrouk, actionnaire majoritaire de SNMVT (77,1 %), dans le cadre de ses activités de grande distribution en Tunisie. En tant qu’expert du secteur, Adel Ayed, directeur général historique de SNMVT, est notamment très impliqué.
Projets
Afif Bejaoui, lui, est un développeur. « J’ai développé le pôle hôtelier du groupe Chaïbi puis celui du groupe Mzabi, explique-t-il. Ensuite, j’ai monté Agromed [un fabricant de produits laitiers, NDLR], qui a été pendant plusieurs années leader sur le marché libyen. J’en ai été le PDG jusqu’en 2003. » Après cette date, il s’est consacré, au sein de sa propre société de conseil, au montage de projets d’entreprises privées. Dans ce cadre, il a accompagné à plusieurs reprises des groupes européens et tunisiens à Tripoli.
« Afif Bejaoui est à l’origine du partenariat qui nous a lié à Husni Bey en 2009 et nous permet maintenant d’ouvrir en Libye », souligne Mohamed Ali Mabrouk, président du conseil d’administration de SNMVT et patron du pôle distribution du groupe Mabrouk. Il y a plus de deux ans, c’est la rencontre entre les deux hommes qui a fait revenir Afif Bejaoui dans les sphères du management.
En Libye, Husni Bey – qui détient les supermarchés – devrait miser une quinzaine de millions d’euros pour aménager les surfaces de vente, foncier non compris. La même somme sera ensuite investie par SNMVT au Maroc. Afif Bejaoui sera alors à la tête d’une entité qui fera travailler, directement ou indirectement, plus de 500 personnes. Et aura peut-être, d’ici là, ouvert son premier hypermarché Géant en Libye, SNMVT International disposant également d’un accord dans le monde arabe avec cette autre marque du groupe Casino.
