Racisme : dans une pub, une ONG sud-africaine compare un enfant noir à un chien
Le spot publicitaire de l’ONG Feed a child, qui lutte contre la malnutrition infantile, provoque un tollé depuis début juillet en Afrique du Sud. On y voit une riche femme blanche donnant à manger à un petit enfant noir… comme si elle nourrissait son chien.
Extrait de la publicité de l’ONG Feed a child. © Capture d’écran/Youtube
Publié le 10 juillet 2014 Lecture : 1 minute.
À vouloir trop provoquer l’opinion publique pour la sensibiliser, une vidéo tombe dans les clichés racistes qu’elle voulait détourner. C’est en tout cas ce que beaucoup de Sud-Africains ont pensé de la dernière publicité de l’ONG Feed a child, spécialisée dans la lutte contre la faim infantile. Celle-ci met en scène un petit garçon noir et une femme blanche, visiblement riche. Le bambin est comparé à un chien – en train de regarder la télévision au pied de sa maîtresse, apportant le journal, ou attendant sous la table pendant le dîner -, et est gratifié à chaque scène d’une friandise à manger. À la fin du clip, sur fond de musique classique, une phrase choc : "La plupart des chiens mangent mieux que des millions d’enfants."
Diffusée depuis début juillet, la publicité a été vue plus de 35 000 fois à ce jour, mais elle n’a pas déclenché ce que ses promoteurs souhaitaient. Une cascade de réactions indignées se sont répandues sur les réseaux sociaux. Beaucoup y dénoncent une vidéo raciste, qui remet en avant les vieux stéréotypes de l’apartheid, à savoir de riches blancs dominant dédaigneusement de pauvres noirs.
