Les marques internationales sont de la partie
Publié le 2 septembre 2008 Lecture : 1 minute.
Avec les magasins Harrod’s de Londres et la chaîne d’hypermarchés Auchan en France, les « Al-Manakh du Ramadan » font leur première apparition dans les linéaires. Calqués sur le calendrier de l’avent des catholiques, l’Al-Manakh (« calendrier lunaire » en arabe) égrène les trente jours du mois, représentés par des cases renfermant chacune une friandise à consommer après la rupture du jeûne. Pour les adultes, Nokia renouvelle son offre spécifique lancée l’année dernière. Il l’étoffe d’une batterie d’applications téléchargeables sur une vingtaine de modèles de portables. Outre un calendrier de prière, un guide détaillé sur le pèlerinage et le jeûne, la « Ramadan Edition » 2008, présentée le 13 août, offre une version numérisée du Coran en arabe, en français et en ourdou. Et plus de 80 fonds d’écrans, des sonneries, des chants islamiques, ainsi que les coordonnées des plus grandes mosquées ! « En 2007, 14 % de notre chiffre d’affaires a été réalisé au Moyen-Orient et en Afrique », justifie Chris Braam, responsable des ventes de Nokia en Afrique du Nord et au Moyen-Orient.
L’américain Apple a pris le relais, le 14 août, avec iQuran, une version électronique multilingue du Coran utilisable sur iPhone et iPod. Si le succès est au rendez-vous, voilà une manne lucrative pour Guided Ways Technologies, qui a édité le logiciel : Apple lui reverse 70 % des recettes de téléchargements. Le boom du marché du ramadan n’a pas échappé aux constructeurs d’automobiles : « Faites-vous plaisir avec une Lexus », a lancé à travers une campagne d’affichage à Dubaï le groupe japonais Toyota. Un message relayé par l’organisme de crédit saoudien Alhamrani Company for Investment and Trade (Acit)ÂÂÂ
