Le mouvement de boycott contre trois marques que connaît le Maroc depuis deux mois va au-delà des produits incriminés par des réseaux sociaux dont l’assise populaire s’élargit.

L’opérateur français du lait Danone, le premier à avoir réagi officiellement, a réduit ses activités. Des centaines d’intérimaires sont licenciés, et des milliers de petits éleveurs risquent de perdre une partie significative de leurs revenus, voire d’être mis en faillite. Les deux autres produits visés par le boycott se confondent avec leurs propriétaires, qui sont plus touchés dans leur carrière politique, même si les dégâts financiers sont importants.

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Le phénomène, inédit du moins dans son ampleur et son mode opératoire, interpelle. D’abord la classe politique, qui se manifeste par des positions contradictoires : traiter le boycott avec condescendance, surfer sur une vague populiste qui enfle, apporter son soutien aux acteurs économiques au risque d’éroder son capital confiance (c’est le cas des islamistes).