Exit l’alcool chez le marocain Marjane
Le leader marocain de la grande distribution, Marjane, a fait disparaître l’alcool de ses rayons. Décryptage.
Marjane compte plus de 66 établissements à travers le Maroc. © Pietro Izzo/Flickr
Publié le 5 septembre 2014 Lecture : 1 minute.
Le leader marocain de la grande distribution, Marjane, se met au régime sec. L’alcool disparaît des rayons. La trentaine d’hypermarchés de l’enseigne appartenant au holding royal SNI sont devenus, depuis la fin du ramadan (début août), 100 % halal, comme c’est déjà le cas pour les magasins Aswak Assalam, l’enseigne du très pieux Miloud Chaabi. « La décision est purement économique, souligne un cadre de l’enseigne.
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Marjane veut désormais cibler les familles nombreuses en mettant en avant le concept de « grandes courses ». Cette clientèle consomme beaucoup, mais n’apprécie pas la proximité des rayons d’alcools ».
Choix
Le choix de Marjane s’expliquerait peut-être aussi, selon certaines indiscrétions, par la volonté du roi du Maroc, principal actionnaire de la SNI, de mettre en cohérence ses affaires avec son statut religieux de Commandeur des croyants.
Mais l’argument ne tient pas quand on sait qu’Acima, autre enseigne appartenant à la galaxie SNI, continue, elle, de vendre de l’alcool. Business is business…
