Tunisie : les programmes arabophones en tête
Publié le 22 septembre 2003 Lecture : 2 minutes.
En Tunisie, les chaînes arabophones ont damé le pion aux francophones. L’égyptienne ESC 1 (Egyptian Space Channel) caracole désormais en tête du classement des chaînes étrangères, avec une part d’audience de 14 %. Son auditoire, majoritairement féminin, apprécie sa grille généraliste et cohérente, et plébiscite notamment ses feuilletons à gros budgets, proposés en première diffusion. M6 (France) arrive en deuxième position, avec une audience de 10 % : la « petite chaîne qui monte » récolte les fruits de son excellent positionnement. Son offre, très « marketée », repose sur un cocktail de téléfilms et de séries qui séduit le public jeune. Les émissions de « télé-réalité », à l’instar de Loft Story, ont également fait de bons scores. Loana, la bimbo siliconée gagnante de la saison 2001, a d’ailleurs été la vedette d’une campagne de publicité pour une ligne tunisienne de vêtements signée Mabrouk. TF1, sur l’année, arrive en troisième position, avec une part d’audience entre 8 % et 9 %, grâce à ses fictions et à ses films, et grâce aussi aux matchs de football de la Ligue des champions. La « Une » est aussi jugée très crédible en matière d’information, pour les mêmes raisons qu’en France : la présence prolongée de Patrick Poivre d’Arvor aux commandes du 20 heures confère aux yeux du public une légitimité indiscutable à son journal. Al-Jazira se situe, en moyenne, entre la quatrième et la cinquième place, mais son audience connaît des fluctuations très importantes. De 25 % pendant la guerre en Irak, avec des pointes à 33 % dans la région de Sfax, elle est revenue pendant l’été à un étiage plus normal pour une chaîne d’information en continu, aux alentours de 5 %. Les autres chaînes arabes, généralistes comme MBC ou thématiques comme Mélodies (musique), Dream TV (divertissement et variétés) et Space Toons (dessins animés), réalisent aussi de bons scores, avec chacune entre 3 % et 4 % de part d’audience. « La percée des chaînes arabes thématiques, très récente, est spectaculaire, note Hassen Zargouni, directeur du cabinet Sigma Conseil, car elles ne sont accessibles qu’aux foyers équipés de récepteurs numériques. Or ces foyers ne représentent que 12,5 % de la population. » En revanche, France 2, avec des scores identiques (4 % d’audience), fait clairement les frais de la concurrence exacerbée. Longtemps diffusée sur le réseau hertzien, amputée du Journal de 20 heures et des émissions jugées « attentatoires aux bonnes moeurs », la chaîne publique française est la principale victime de la nouvelle donne audiovisuelle. Trop « franco-française », elle ne séduit plus que les inconditionnels. Les autres chaînes réalisent une part d’audience variant entre 13 % et 15 %.
