Coca boit la tasse
Publié le 21 juillet 2003 Lecture : 1 minute.
Les ventes de Coca-Cola en Tunisie ont reculé de 10 % en l’espace d’un an, une chute essentiellement imputable aux effets du boycottage spontané des produits américains. Si les Tunisiens, traumatisés par les événements de Palestine et d’Irak, boudent le Coca, ils continuent en revanche à consommer les autres boissons de la marque, à l’instar de Fanta, dont les ventes sont restées stables. Sans doute sont-elles moins symboliques des valeurs de l’Amérique. Virgin Cola, le soda lancé début juillet 2002 à grand renfort de publicité, apparaît comme le principal bénéficiaire du boycottage : le « gazouz » estampillé 100 % tunisien (à tort, puisqu’il est produit sous licence anglaise) s’est taillé en un an une belle part de marché, avec 8 % à 9 % des ventes, et des pointes à 12 % sur le Grand Tunis. La consommation annuelle de sodas frise, en Tunisie, 390 millions de litres.
