La marque Celtel abandonnée ?
Publié le 19 mai 2008 Lecture : 1 minute.
La nouvelle est tombée le 14 mai, sans lien apparent avec l’entrée supposée de l’opérateur émirati Etisalat dans la course à l’acquisition de MTN. Pourtant, l’annonce de son confrère koweïtien Zain pourrait elle aussi avoir un fort retentissement sur le continent. Le groupe est l’un des principaux sponsors du concert mondial organisé à Londres, le 27 juin, pour le 90e anniversaire de Nelson Mandela. Une occasion unique de faire connaître son nom dans le monde et en Afrique, où Zain n’est encore connu que des spécialistes alors qu’il opère dans quatorze pays, avec 30 millions d’abonnés, dont 13 millions au Nigeria. Mais sur ces marchés, c’est encore la marque Celtel qui est mise en avant. Zain en est propriétaire depuis avril 2005 – l’opération, à 3,4 milliards de dollars, était à l’époque la plus importante jamais signée sur le continentÂÂ Les rumeurs d’un changement de marque se confirment (voir J.A. n° 2468). Celtel, son logo rouge et jaune, fierté d’un groupe qui s’est constitué en Afrique subsaharienne, où il puisait sa force, sa clientèle et ses ressources humaines, c’est finiÂÂ
