Comment faire venir les touristes
Publié le 14 novembre 2003 Lecture : 1 minute.
Visit Japan ! Le slogan est peut-être basique, mais les moyens débloqués pour la campagne publicitaire – plus de 17 millions de dollars (14,8 millions d’euros) pour le seul marché américain – confirment combien les Japonais souhaitent enrayer la baisse du nombre de visiteurs. Avec 2,5 millions de touristes en 2002 – à comparer aux 10,8 millions qui se rendent en Thaïlande -, le Japon figure seulement au 35e rang mondial des destinations les plus prisées. Son objectif est de passer à 5 millions de visiteurs d’ici à 2010.
Pour y parvenir, tous les acteurs de poids ont été mobilisés autour de deux compagnies aériennes – Japan Airlines et All Nippon Airways, qui viennent d’obtenir une aide exceptionnelle de l’État de 1,4 milliard de dollars -, et de grands groupes hôteliers, tels que Nikko Hotels ou Prince Hotels. Tous cherchent à se diversifier au-delà de la seule clientèle asiatique (70 % des touristes), dont le pouvoir d’achat est limité et qui ne peut prétendre faire du shopping dans un pays où le coût de la vie est très élevé. La capitale ne détient-elle pas le record peu envié de ville la plus chère du monde ? Mais en matière de tourisme comme d’investissements, les Japonais doivent, s’ils veulent réussir, faire véritablement un pas en direction des étrangers.
