Sony en a rêvé, Apple l’a fait…
Publié le 18 octobre 2005 Lecture : 1 minute.
« Vous en avez rêvé, Sony l’a fait », disait la publicité il y a quinze ans. Sous l’impulsion d’Akio Morita, son PDG légendaire, décédé en 1999, la société japonaise avait misé sur l’innovation pour devenir une des premières marques mondiales. Elle a déposé la marque Walkman (baladeur) et su imposer ce magnétophone à cassette à tous ceux qui voulaient marcher, courir ou jouer au golf en musique. En collaboration avec Philips, elle a ensuite mis au point le compact-disc (CD), autre succès planétaire. À la fin des années 1980, le groupe part à la conquête d’Hollywood et prend le contrôle des studios Columbia. Aujourd’hui ses profits, 1,2 milliard d’euros en 2004 pour des ventes de 54 milliards, proviennent des films, comme Spiderman, et des activités financières (assurance, banque sur Internet). Dans l’électronique, son métier d’origine, qui représente encore 70 % des ventes, Sony est un acteur trop petit et dispersé. Dans son propre pays, Canon le devance dans la photo numérique, Sharp dans les écrans plats, Toshiba dans les ordinateurs portables. Et c’est un américain de Californie, le groupe Apple, qui fait aujourd’hui fortune dans le baladeur numérique. Depuis le lancement du premier iPod, en octobre 2001, il en a vendu 16 millions d’exemplaires, s’adjugeant 22 % du marché mondial.
