Recherche Internet et gros sous
Publié le 18 janvier 2005 Lecture : 1 minute.
En apparence, la recherche sur Internet est un service gratuit. Il suffit de taper un mot ou une phrase sur un site spécialisé pour obtenir en un clin d’il des centaines d’adresses les fameux « liens hypertexte » où figure l’expression souhaitée. L’activité constitue pourtant bel et bien un marché dont les trois leaders sont Google (35 %), Yahoo! (30 %) et MSN (15 %). Le premier a marqué l’année boursière 2004 en faisant une entrée fracassante à Wall Street : en vente à 85 dollars à l’ouverture,
l’action terminait la journée du 20 août au-dessus de 100 dollars. Quant à Yahoo !, coté depuis 1996, il devrait annoncer, le 18 janvier, une nouvelle progression spectaculaire
de son chiffre d’affaires, qui était de 1,6 milliard de dollars en 2003, en hausse de 76 %.
Première source de ces revenus : la publicité en ligne. La présence d’un bandeau sur la page d’un site très fréquenté coûte plus de 300000 dollars par jour. Plus discrets sont les liens payants : ils apparaissent en premier sur la page où s’affichent les réponses et sont distingués par la mention « liens commerciaux ». Dans ce cas, l’annonceur rémunère
le moteur de recherche au nombre de visiteurs qu’il reçoit sur son site par ce procédé. Il lui en coûte environ 0,50 dollar par visite. Les publicitaires apprécient de plus en plus ce procédé. Il est vrai que chaque jour 350 millions de questions sont posées sur les sites de recherche, dont 28 % concernent un produit, 9 % une marque et 5 % un nom de société.
