© Emelyne sur le campus de l’Université normale de Hangzhou, situé dans la capitale de la province du Zhejiang (est de la Chine). (Photo fournie par Emelyne)

Emelyne, étudiante rwandaise à l’école de commerce d’Alibaba au sein de la Hangzhou Normal University, située dans la capitale de la province du Zhejiang (est de la Chine), espère vendre des produits rwandais via l’e-commerce pour stimuler l’économie de son pays. Elle fait partie de la promotion de la vingtaine de jeunes Rwandais qui se forment chaque année à Hangzhou à l’e-commerce mondial. Objectif : un partage de l’expérience chinoise avec les jeunes talents de l’Afrique et du monde en développement.

En 2018, Alibaba et le gouvernement rwandais ont lancé le partenariat eWTP, (Electronic World Trade Platform), faisant du Rwanda le premier pays africain à lancer ce type de plate-forme.

Emelyne et 21 autres jeunes Rwandais ont été sélectionnés pour rejoindre l’école d’Alibaba, le géant chinois de l’e-commerce.

Outre des cours théoriques tels que la gestion du marché et le commerce international et des cours pratiques comme la vente en live streaming et la photographie, Emelyne suit aussi un cours spécial dit GDT (Global Digital Talent). Ce cours a été lancé par Alibaba pour encourager les jeunes à engager des projets innovants et participer concrètement à la vague de numérisation. Des experts sont ainsi invités pour diriger les projets entrepreneuriaux que les étudiants apprennent à concevoir.

Après plus d’une année d’apprentissage, les étudiants sont en outre initiés au chinois afin de pouvoir largement communiquer. Pour Emelyne, ce cursus est « intéressant » et la vie en Chine est « super ». « Quand je suis arrivée en Chine, c’était un tout nouveau monde pour moi. Là, je peux tout acheter avec mon téléphone, ce qui est encore inimaginable au Rwanda », dit-elle.

Avant d’arriver à Hangzhou, Emelyne avait déjà été admise par deux autres universités. Elle a finalement choisi de poursuivre ses études en Chine, estimant que cela serait plus propice à sa carrière professionnelle.

© Depuis Hangzhou, Emelyne parle avec son père au téléphone. (Photo fournie par Emelyne)

Le potentiel de la vente en direct

Elle s’est particulièrement intéressée à la stimulation des ventes de produits en live streaming et au rôle important que joue le présentateur. Son animateur préféré est Li Jiaqi, l’un des influenceurs de premier plan en Chine. Connu comme le « roi du rouge à lèvres », suivi par des millions de fans sur les réseaux sociaux, ce jeune de 23 ans a battu des records dans la vente de produits de beauté en Chine.

Bien que le commerce électronique soit loin d’être une industrie mature au Rwanda, Emelyne veut se lancer dans le commerce électronique et la vente en live streaming. Elle espère démarrer sa propre entreprise pour promouvoir les produits de son pays natal.

L’eWTP a facilité les exportations du Rwanda, en particulier pendant l’épidémie de COVID-19. L’année dernière, James Kimonyo, ambassadeur du Rwanda en Chine, a participé à plusieurs sessions de live streaming en Chine pour promouvoir les produits rwandais. Au cours d’une session, 3 000 paquets de café ont été vendus en une seconde.

L’épidémie a perturbé l’enseignement et les nouveaux étudiants ont dû commencer leur année avec un enseignement en ligne, le COVID-19 les empêchant de venir en Chine. Mais pour Zhang Zuo, membre du Conseil de l’école de commerce d’Alibaba, la coopération avec le Rwanda pour développer les talents d’e-commerce international est un projet de long terme. Il s’agit de partager avec ces jeunes talents des pays en développement les modèles de l’économie numérique que la Chine a explorés. « À l’avenir, nous espérons également partager de bons modèles d’éducation et de bons systèmes de programmes avec le monde entier », a-t-il déclaré.

© Des étudiantes qui étudient l’e-commerce en Chine organisent une fête d’anniversaire. (Photo fournie par Emelyne)

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