La création publicitaire s’épanouit sur le continent, comme en témoigne l’African Cristal Festival, premier sommet panafricain de la communication et des médias qui a eu lieu à Abidjan du 11 au 14 avril. De Yaoundé à Tunis, de Dakar à Kinshasa, en voici quelques figures emblématiques.
Attentifs à l’intérêt que le continent suscite chez leurs clients, les leaders mondiaux de la com intensifient leur développement au sud du Sahara. Sur place, des agences locales ont déjà pris les devants.
Leader en Afrique de l’Est, le leader des services marketing Scangroup a compris qu’il devait s’adapter aux spécificités de chaque marché pour conquérir de nouveaux pays. Une approche qui a fait ses preuves.
