En Côte d’Ivoire, les mastodontes de l’industrie brassicole se livrent un duel intense, depuis que Brassivoire grignote des parts de marché à Solibra, jusqu’alors maître incontesté du secteur. Les groupes ont tous deux nommé un nouveau directeur de filiale, la bataille ne fait que commencer.
L’arrivée de la filiale d’Heineken sur le marché de la bière ivoirienne, fin 2016, a porté un grand coup à l’opérateur historique, qui voit son bénéfice net 2017 en recul de 83 % par rapport à l’exercice précédent. Mais ce repli des bénéfices montre aussi que la filiale ivoirienne de Castel est déterminée à se battre : l’an dernier, elle a beaucoup investi pour rester numéro 1.
La filiale de Castel, Solibra, ne compte pas plier face à son nouveau concurrent sur le marché ivoirien, Brassivoire. Et la guerre entre les deux brasseurs se livre à coups de panneaux publicitaires.
