On a cru que le géant de l’agroalimentaire faisait marche arrière en Afrique subsaharienne. Mais six mois avant de passer la main, le patron de Nestlé rassure quant aux intentions et aux ambitions du groupe sur le continent.
Répondant aux besoins d’une population dont le pouvoir d’achat s’améliore, les centres commerciaux se multiplient et attirent du monde. Sont-ils rentables pour autant ?
Le Français, cofondateur d’Africa Internet Group, estime que le commerce en ligne est l’avenir du continent. C’est le grand invité de l’Économie Jeune Afrique/RFI du mois de janvier 2015.
À quoi ressemble la classe moyenne africaine ? Épineuse question, à laquelle ont tenté de répondre le groupe CFAO, l’institut de sondage Ipsos et le cabinet de conseil BearingPoint à travers une enquête réalisée dans cinq pays auprès de 4 000 foyers.
CFAO a dévoilé ce jeudi les résultats de son enquête sur les classes moyennes africaines. Cette étude vise à identifier ces nouveaux consommateurs qui pourraient représenter 224 millions d’individus sur le continent africain à l’horizon 2040.
Face à l’ascension des classes moyennes sur le continent, comment s’y prennent les multinationales pour les séduire ? Quelles stratégies adoptent-elles ? Réponse à travers trois exemples emblématiques : l’automobile, la moto et la grande distribution.
Très à la mode, le concept a nourri les fantasmes des multinationales rêvant de conquérir des centaines de millions de clients sur le continent. Mais il restait flou… Grâce à des études plus poussées, on cerne aujourd’hui un peu mieux les consommateurs africains.
Confronté à une croissance de ses ventes plus faible que prévu, le géant suisse Nestlé va réduire de 15 % ses effectifs en Afrique centrale et orientale. La faute à « une classe moyenne trop petite » ou à une stratégie inadaptée ?
Qui fait partie des classes moyennes ? Accompagné de chercheurs en sciences sociales, le photographe Joan Bardeletti montre les réalités quotidiennes d’une catégorie trop souvent fourre-tout.
L’Afrique avance, bien sûr, et se consolide de l’intérieur. Mais de là à affirmer qu’une personne sur trois appartient désormais à la classe moyenne, il y a un pas… que la BAD franchit un peu vite.
Dans « Comprendre la classe moyenne africaine », la banque sud-africaine Standard Bank montre l’essor du nombre de ménages appartenant à cette catégorie en Afrique, mais fournit également un aperçu de leurs revenus, de leurs dépenses et de leur style de vie.
L’émergence en Afrique d’acheteurs solvables est une réalité. Toujours plus nombreux, ils dépensent des centaines de milliards d’euros par an et attirent les multinationales de la banque, de l’alimentaire, de l’électroménager…
Deuxième prix du World Press Photo dans la catégorie « vie quotidienne », Joan Bardeletti travaille sur les classes moyennes africaines. Un projet qui mêle recherches en sciences humaines et démarche artistique.
